VAT, он же НДС - косвенный налог, платиться по стране назначения.
при экспорте = 0.
т.е. или Ваш английский друг никогда не экспортировал товар или реально желает продать товар Вам подороже.
Надо получить от него проформу в которой VAT=0, по ней платить и везти. Удачи.

VAT я увидел в автоматически генерируемой форме на сайте продавца. надеюсь, в проформе его не будет.

На вопрос "должен ли вычесть НДС, уменьшив тем самым цену для Вас" уважаемый Апрель уже ответил. Какое Вам дело до его проблем с англицким НДС. Вас должна интересовать Ваша цена на согласованных условиях поставки (ИМХО- FCA для Вас предпочтительнее). Хотите меньше - обосновывайте продавцу и добивайтесь скидки. Торговаться никто не запрещает. не согласится, ну тогда уж опять Вам решать идти на сделку по цене или нет...